ステマとは？

ステマとは、 ステルスマーケティング の略です。 最近ネットでは少々侮蔑の意味も込めたニュアンスで ステマ と略され使用されています。 ステルスマーケティング：Wikipedia では以下引用のように説明されています。

ステルスマーケティング (Stealth Marketing) とは 消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることである。 具体的には、あたかも客観的な記事を装った広告や、 影響力のあるブロガーが報酬を得ていることを明示せずに、 第三者的な立場を偽装して、 特定の企業や製品について高い評価を行うことなどがあげられる。

関連項目としてはマーケティングの他に

1. サクラ (おとり)
2. 記事広告
3. サブリミナル効果
4. Consumer Generated Media（消費者生成メディア）

とかなりネガティブな項目名に関連付けられています。 消費者にとっては騙されたように感じられるように仕組まれることが多いからでしょう。 時にはこのマーケティング手法が明るみに出て炎上を招くこともあるようです。

グルーポンやポンパレなどフラッシュマーケティングの時にも騒動が有りましたが、 ステマについては更に芳しくない評判が飛び交い マーケティングと名が付くと少々怪しく感じられるくらいに マーケティングの価値が下がらしめる要因となり兼ねません。 マーケティングとは名が付きませんが プロダクトプレイスメント：Wikipedia というスポンサーの商品を番組内で重要なアイテムとして登場させ視聴者の周知を図る手法もあります。 こちらはどちらかと言えば タイアップ に近い概念ですがステルスマーケティングとの類似性もなきにしもあらずと言ったところでしょうか？

これらマーケティング手法については適所で適切に用いれば 効果は計り知れないものがあります。 様々なマーケティング手法が有り、 使い方を間違えば時には諸刃の剣となって己を傷つけてしまう、 これらを有用なものとして使うには研究が欠かせないことは確かです。